T20 World Cup: नोटों की बारिश है भारत-पाकिस्तान मैच! 10 सेकंड के विज्ञापन का देना होगा 70 लाख

नई दिल्ली: आईसीसी मेन टी20 वर्ल्ड कप (T20 World Cup) का सबसे बड़ा मुकाबला श्रीलंका (Sri Lanka) के प्रेमदासा स्टेडियम में 15 फरवरी को होना है. जिसकी कुछ दिन पहले कोई उम्मीद तक नहीं कर रहा था. ये मुकाबला कोई और नहीं भात और पाकिस्तान के बीच होगा. खास बात तो ये है कि पाकिस्तान ने पहले इस मुकाबले का बहिष्कार किया था. उसके बाद पाकिस्तान, आईसीसी और बांग्लादेश क्रिकेट बोर्ड के बीच हुई बातचीत के बाद पाकिस्तान ने इस मुकाबले को खेलने के लिए हामी भर दी है. इस हाई प्रोफाइल ड्रामे के बाद इस मुकाबले के पीछे की छिपी इकोनॉमी में भी काफी उछाल देखने को मिला है.

कोलंबो की फ्लाइट्स के रेट डबल से भी ज्यादा हो गए हैं. होटल्स के रेट काफी पीक पहुंच गए हैं. लेकिन अब जो खबर आई है, वो भी और भी चौंकाने वाली है. पिछले आईसीसी मेन टी20 वर्ल्ड कप में दोनों देशों के बीच मुकाबले के दौरान एड की कीमत में 75 फीसदी का उछाल देखने को मिल चुका है. जी हां, इस बार 10 सेकंड के एड की कीमत 70 लाख रुपए पहुंच गई है. जिसने पूरी दुनिया के विज्ञापन जगत को हिलाकर रख दिया है. आइए आपको भी बताते हैं कि आखिर किस तरह की रिपोर्ट सामने आई है.

एड की कीमत में 75 फीसदी का उछाल
रविवार को कोलंबो में होने वाले भारत पाक मुकाबले को देखते हुए विज्ञापन दरों में भारी वृद्धि देखने को मिली है. प्रसारक अब 10 सेकंड के स्लॉट के लिए लगभग 70 लाख रुपए की दर से विज्ञापन मांग रहे हैं, जो 2024 एडिशन के दौरान इसी मुकाबले के लिए दर्ज की गई लगभग 40 लाख रुपए की उच्चतम दर से काफी अधिक है. इसका मतलब है कि इस मुकाबले के लिए बीते दो साल में विज्ञापन की दरों में करीब 75 फीसदी का उछाल देखने को मिल चुका है. जानकारों की मानें तो यह भारत-पाकिस्तान मुकाबले के अटूट आकर्षण का प्रतीक है, जो कि अब भी बिल्कुल भी कम नहीं हुआ है. य​ह एक ऐसा रोमांचक मुकाबला जो खेल के रोमांच को विशाल दर्शक वर्ग की उत्सुकता के साथ सहजता से जोड़ता है.

आईपीएल और सुपर बाउल का रेट
तुलना के लिए, इंडियन प्रीमियर लीग के दौरान 10 सेकंड के विज्ञापन की उच्चतम दर आमतौर पर लगभग 20 लाख रुपए के आसपास रही है. वैश्विक विज्ञापन जगत के चरम छोर पर, सुपर बाउल के विज्ञापन की कीमत कहीं अधिक होती है, जहां 10 सेकंड एड की कीमत 2.2 करोड़ से 2.8 करोड़ के बीच होती है. लेकिन क्रिकेट जगत में, भारत बनाम पाकिस्तान के मुकाबले की कीमत का कोई मुकाबला नहीं है. मीडिया खरीदारों के अनुसार, यह एकमात्र मैच नियमित रूप से टूर्नामेंट में सबसे अधिक दर्शक संख्या और विज्ञापन तीव्रता आकर्षित करता है.

हो जाता जियो इतना नुकसान
अगर यह मैच नहीं होता, तो 2026 टी20 विश्व कप के मीडिया अधिकार रखने वाली जियोस्टार को रेवेन्यू में भारी नुकसान उठाना पड़ता. उद्योग जगत के अनुमानों के अनुसार, नेटवर्क को इस साल के विश्व कप से अनुमानित 2,000 करोड़ रुपए के विज्ञापन रेवेन्यू का लगभग 20 फीसदी हिस्सा गंवाना पड़ सकता था. विशेषज्ञों का अनुमान है कि 2024 के टूर्नामेंट के दौरान डिज्नी स्टार ने लगभग 1,200 करोड़ रुपए का विज्ञापन रेवेन्यू जेनरेट किया था.

सीमित है विज्ञापन
मांग में भारी वृद्धि के बावजूद, उपलब्ध विज्ञापन सामग्री सीमित है. रेडिफ्यूजन के एमडी संदीप गोयल ने मीडिया रिपोर्ट में कहा कि क्रिकेट में अधिकांश विज्ञापन सामग्री पैकेज के रूप में बेची जाती है. विशेष रूप से भारत-पाकिस्तान मैच के लिए, चैनल ने केवल 20-30 फीसदी ही विज्ञापन सामग्री रिजर्व रखी होगी. हालांकि इससे ब्रांडों को प्रीमियम पर प्रवेश करने की सुविधा मिलती है, लेकिन उपलब्ध सामग्री अपेक्षाकृत कम है. दर्शक संख्या के आंकड़े विज्ञापनदाताओं की रुचि को दर्शाते हैं. 2024 में, भारत-पाकिस्तान मैच ने अकेले भारत में सभी प्लेटफॉर्मों पर 25.6 करोड़ घंटे का व्यूइंग टाइम अर्जित किया. डिजिटल प्लेटफॉर्म पर, ओटीटी और स्ट्रीमिंग सेवाओं पर एक साथ देखने वालों की अधिकतम संख्या लगभग 53 मिलियन तक पहुंच गई.

अगर ऐसा हुआ तो
इस साल का मुकाबला अब कैलेंडर में मजबूती से दर्ज हो चुका है, और प्रसारकों को मौजूदा जियो पॉलिटिकल सिनेरियो में बढ़ी हुई दिलचस्पी को देखते हुए, पहले के समान, या उससे भी अधिक, दर्शकों की संख्या की उम्मीद है. हालांकि, अंतिम विज्ञापन रेवेन्यू इस बात पर भी निर्भर करेगा कि टीमें टूर्नामेंट में कैसा प्रदर्शन करती हैं. फाइनल अहमदाबाद में निर्धारित है, जबकि पाकिस्तान से जुड़े किसी भी सेमीफाइनल या फाइनल का आयोजन कोलंबो में होगा. टूर्नामेंट में बाद में भारत-पाकिस्तान के बीच दूसरा मुकाबला होने से स्पॉट रेट बढ़ने और विज्ञापन रेवेन्यू अनुमानों को और मजबूत करने की संभावना है.