एक्शन से ज्यादा इंटीमेसी पर फोकस? ‘टॉक्सिक’ के प्रमोशनल कैंपेन ने फिल्म की रणनीति पर खड़े किए सवाल

नई दिल्ली । अभिनेता यश (Yash) की बहुप्रतीक्षित फिल्म ‘टॉक्सिक (Toxic): ए फेयरी टेल फॉर ग्रोन-अप्स’ रिलीज से पहले लगातार सुर्खियों में बनी हुई है। फिल्म का प्रचार अभियान शुरू होने के बाद से अब तक जारी किए गए टीजर (Teaser), ट्रेलर और गीतों में रोमांटिक और इंटीमेट दृश्यों को प्रमुखता से दिखाया गया है। इसी वजह से फिल्म को लेकर मनोरंजन जगत और सोशल मीडिया पर नई बहस छिड़ गई है। कई लोगों का मानना है कि फिल्म की चर्चा उसकी कहानी और एक्शन से अधिक उसके बोल्ड कंटेंट (BoldContent) के कारण हो रही है।

फिल्म का पहला टीजर सामने आने के साथ ही यश के नए अवतार ने दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया था। इसके बाद जारी ट्रेलर में भी रोमांस और करीबी दृश्यों की झलक दिखाई गई। हाल में रिलीज हुए गीतों में भी यही सिलसिला जारी रहा, जहां अलग-अलग अभिनेत्रियों के साथ यश की स्क्रीन केमिस्ट्री चर्चा का विषय बनी। लगातार सामने आ रहे ऐसे प्रमोशनल कंटेंट ने यह सवाल खड़ा कर दिया कि क्या फिल्म की मार्केटिंग रणनीति का केंद्र बोल्ड प्रस्तुति को बनाया गया है।

फिल्म के प्रचार अभियान में रोमांटिक दृश्यों की प्रमुखता ने सोशल मीडिया पर भी व्यापक प्रतिक्रिया पैदा की है। एक वर्ग इसे आधुनिक फिल्म मार्केटिंग का हिस्सा मान रहा है, जहां छोटे वीडियो और वायरल क्लिप्स के जरिए दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया जाता है। वहीं कुछ दर्शकों का मानना है कि फिल्म की मूल कहानी, किरदारों और कथानक की तुलना में इंटीमेट दृश्यों को अधिक महत्व दिया जा रहा है।

हालांकि फिल्म से जुड़ी आधिकारिक जानकारी के अनुसार ‘टॉक्सिक’ केवल रोमांस पर आधारित कहानी नहीं है। इसे बड़े स्तर की पीरियड गैंगस्टर एक्शन ड्रामा फिल्म बताया गया है। कहानी 1950 से 1970 के दौर की पृष्ठभूमि में अपराध, सत्ता संघर्ष, भावनात्मक रिश्तों और पारिवारिक घटनाओं के इर्द-गिर्द घूमती है। फिल्म में यश एक ऐसे किरदार में नजर आएंगे, जिसके जीवन में एक्शन, भावनाएं और संघर्ष समान रूप से महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

फिल्म का निर्देशन गीतू मोहनदास ने किया है, जिन्हें गंभीर और अलग विषयों पर फिल्में बनाने के लिए जाना जाता है। ऐसे में फिल्म से जुड़े कई दर्शकों का मानना है कि प्रचार सामग्री के आधार पर पूरी फिल्म का आकलन करना उचित नहीं होगा। कई बार फिल्म का वास्तविक स्वरूप उसकी रिलीज के बाद ही स्पष्ट हो पाता है, जबकि प्रमोशनल सामग्री केवल दर्शकों की उत्सुकता बढ़ाने के उद्देश्य से तैयार की जाती है।

इससे पहले रिलीज हुए एक गीत में भी बोल्ड दृश्यों को लेकर सोशल मीडिया पर काफी बहस देखने को मिली थी। कुछ लोगों ने इसे फिल्म के किरदार और कहानी की मांग बताया, जबकि कुछ ने इसकी आवश्यकता पर सवाल उठाए। अब नए गीत के सामने आने के बाद यह चर्चा एक बार फिर तेज हो गई है और फिल्म की मार्केटिंग रणनीति को लेकर अलग-अलग राय सामने आ रही है।

फिल्म उद्योग के जानकारों का मानना है कि मौजूदा दौर में डिजिटल प्लेटफॉर्म और सोशल मीडिया के प्रभाव के कारण प्रमोशन का तरीका काफी बदल चुका है। निर्माता अक्सर ऐसे दृश्य या संवाद सामने लाते हैं, जो दर्शकों के बीच तेजी से चर्चा का विषय बन सकें। हालांकि किसी भी फिल्म की वास्तविक सफलता अंततः उसकी कहानी, निर्देशन, अभिनय और दर्शकों की प्रतिक्रिया पर ही निर्भर करती है।

‘टॉक्सिक’ की रिलीज के साथ ही यह स्पष्ट हो जाएगा कि फिल्म की सबसे बड़ी ताकत उसका कथानक और प्रस्तुतीकरण है या फिर प्रमोशनल अभियान के दौरान चर्चा में रहे पहलू। फिलहाल फिल्म को लेकर दर्शकों में उत्सुकता बनी हुई है और रिलीज से पहले इसकी चर्चा लगातार बढ़ती जा रही है।